Tầm quan trọng của tiêu đề phụ trong viết quảng cáo, phần 2

Phát Huy Tác Dụng của Tiêu Đề Phụ

Làm thế nào để tối ưu hóa tác dụng của tiêu đề phụ? Làm sao để chúng nắm vai trò chủ động trong mẫu quảng cáo của bạn, là những trạm biến áp có khả năng tăng cường và tạo thêm động lực cho độc giả? Sau đây là một vài đề xuất:

1. Khoảng cách giữa các tiêu đề phụ không nên quá xa. Cứ mỗi ba hay bốn đoạn văn thì có một tiêu đề phụ là vừa.

Nếu bạn đang viết một bài quảng cáo ngắn, chèn tiêu đề phụ ngay sau hai đoạn văn đầu là ổn. Như tôi đã nói trên, các thống kê cho thấy độc giả rất dễ mất hứng khi bạn bắt họ chờ đợi quá lâu, và nguy cơ bỏ đi giữa chừng luôn thường trực.

Khoảng cách giữa các tiêu đề phụ không nên quá xa

2. Nếu bạn đang viết một bài quảng cáo dài, tiêu đề phụ đầu tiên của bạn chính là phần kết nối dài khoảng ba bốn dòng giữa tiêu đề chính và nội dung quảng cáo. Trong phần đầu của tiêu đề phụ bạn hãy gắn liền lời hứa hẹn trong tiêu đề chính với những gì bạn sắp viết. Và ở nữa sau tiêu đề phụ, bạn kêu gọi độc giả hãy đọc thêm để biết thêm chi tiết.

Hãy diễn đạt tiêu đề phụ sao cho nó hướng đến những lời hứa mang lại lợi ích, thông tin có giá trị, sự hài lòng hoặc tò mò, sự vui mừng và giải trí, hoặc những tin tức nóng hổi dành cho độc giả sắp được diễn ra trong phần nội dung chính. Những lời hứa có giá trị như thế sẽ giúp độc giả thêm hòa hứng để tiếp tục đọc mẫu quảng cáo.

Tiêu Đề Phụ Dạng Câu Hỏi Hoặc Chuỗi Sự Kiện

3. Một số tiêu đề phụ có thể được viết dưới dạng câu hỏi – để khơi gợi sự tò mò và khao khát muốn biết thêm thông tin của độc giả. Hãy hỏi một câu hỏi mà khi đọc xong, độc giả sẽ nóng lòng muốn biết câu trả lời. Hạn chế những câu tiêu đề phụ khẳng định kiểu “mọi chuyện đã rõ”, chúng sẽ chẳng dẫn dắt người đọc đi đâu cả. Hãy mạnh dạn mở đầu tiêu đề phụ của bạn bằng những cụm từ quen thuộc thân yêu như Tại sao, Vì sao, Khi nào, Làm thế nào, Cái nào, Bao nhiêu,…

Tiêu đề phụ dạng câu hỏi, hoặc chuỗi sự kiện giúp độc giả chăm chú đọc quảng cáo hơn

4. Đối với một vài thể loại quảng cáo nhất định, bạn có thể sắp xếp các tiêu đề phụ của mình với nội dung theo dạng chuỗi sự kiện, gắn kết và thống nhất toàn bộ câu chuyện quảng cáo mà bạn đang kể xuyên suốt bài viết. Điều này giúp cho độc giả dễ bề dõi theo diễn biến câu chuyện và có tác dụng “chuyện chở” người đọc đến điểm cần đến – đoạn kết mua hàng.

5. Các tiêu đề phụ của bạn phải thống nhất với toàn bộ mẫu quảng cáo về mặt tổng thể bài viết và ngữ cảnh. Đừng chỉ chèn chúng vào như một phần bổ sung như cho có. Chúng là những khớp nối quan trọng gắn kết các nội dung bán hàng của bạn . Chúng hiện diện để câu chuyện của bạn trở nên thuyết phục và sinh động hơn, không nhàn chán không vô hồn.

(Nguồn: sách Nghệ Thuật Viết Quảng Cáo)

Bạn đừng quên đón đọc tiếp Tầm quan trọng của tiêu đề phụ trong viết quảng cáo, phần 3 nhé! Với nội dung "Tiêu đề phụ dạng câu hỏi hoặc chuỗi sự kiện" tiếp theo và "Hãy để chúng lên tiếng!"